2017天猫双11玩法解读,北京,深圳,浙江三台联动

摘要: 阿里巴巴在杭州召开2017天猫双十一发布会。天猫将会宣布今年双11晚会怎么办?和谁联办?最重要的是,天猫放出了一个大招:双11超级IP计划。

 6月29日,阿里巴巴在杭州召开2017天猫双十一发布会。天猫将会宣布今年双11晚会怎么办?和谁联办?最重要的是,天猫放出了一个大招:双11超级IP计划。

从“造节”到内容IP,天猫双十一走向超级IP

2017天猫双十一玩法解读,北京,深圳,浙江三台联动

自从阿里巴巴成功打造了“双十一”购物狂欢节,各大电商平台都对造节乐此不彼,3.7、3.8、618、818、双十二、甚至还有鲜为人知的奇葩节(7.8)等等。但是,无疑双十一是最成功的狂欢节,它不仅是中国剁手党的狂欢,更是全世界的狂欢,它早已超越了“黑色星期五”。

2009年,天猫(当时称淘宝商城)开始在11月11日“光棍节”举办促销活动,最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日,让大家能够记住淘宝商城。结果一发不可收拾,“双十一”成为电商消费节的代名词,甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。

如今,天猫的“双十一”已经步入了第9个年头。当人们对双十一的概念还停留在“剁手”的层面时,天猫已经在2015年把“双11”首次引入了晚会,消费的力量被“娱乐”成倍放大;去年“双11”晚会的独家冠名费超亿元,IP价值突显。而今年,天猫还是想“丧心病狂”的要继续搞大它,“双11超级IP计划”应运而生。

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天猫公布2017年双十一玩法,北京,深圳,浙江三台联动

6月29日,天猫双11超级IP战略发布会在杭州黄龙饭店举行。

发布会上,阿里巴巴CEO张勇发表了演讲。张勇表示,阿里办双11晚会,初衷是希望把双11打造成消费者的春节。

据了解,今年天猫双11晚会将由北京卫视、浙江卫视、深圳卫视三台同时直播。淘宝直播、优酷等在内的多家平台同步跟上,让澳门、香港、新加坡等地也能同步收看天猫双11晚会,让它真正成为全球狂欢节。

除此之外,阿里还将和世界著名的social media合作,让全世界感受到得到双11超级IP的热力辐射。

更值得注意的是,此次天猫双十一全面开放狂欢时段,改变天猫制定节目商家参与的模式,由商家自定义节目,即由商家和天猫共同决定让什么样的内容展示给观众,让双11晚会真正成为赋能商家的平台。