这一系列改变，离不开一个核心人物戴珊。戴珊从2022年开始履新，管理大淘宝(淘宝、天猫、阿里妈妈)。接任后，她把保障和优化消费者体验提到了更重要的位置上，取消跨店满减可以看做是其中的一小步。

　　立减直降能卖好年货节吗？

　　没人关心双12，还有人会关注年货节吗？

　　除了预热期大大缩短，以及满减力度逊色外，广告、海报等营销宣传在刚过去的双12都略显低调。因为关注疫情走势，消费者对双12的关注度也进一步下降，双12结束后也未见商家的战报频传。

　　那么，与双12仅相隔半个月的年货节，搬出“取消跨店满减，直接立减直降”，能否扭转这种颓势？目前来看，商家的态度并不乐观。物流接近瘫痪，需求倾向防疫用品，市场消费信心不足，如此种种正打击着卖家们的信心。

　　“双旦(礼遇季)卖得都跟狗屎一样，对年货节没有任何期待了。”一家安徽的数码产品卖家表示，今年双12、双旦礼遇季等淘宝大促的业绩都不如意。他据此推断，年货节也将如此，所以只按普通活动的力度报名参与。

　　一位家具商家干脆不报名参加年货节。“都发不出去货，还报什么名。”一个月以来，他的订单不仅遭遇了物流涨价，还被长期搁置在中转站或(疫情停发地区)根本发不出货，客户投诉不断。考虑到物流、利润率等综合因素，他对年货节的市场预判很悲观。

　　另一位参加年货节的卖家说，已经做好“春节不打烊”的准备。因为目前消费者收到货的时间普遍变长，年货节产品的售后问题会在春节期间集中爆发，公司需要留下值班的员工继续工作。“货款都在平台里压着，货都在路上压着，我也是想每笔订单的流程尽快结束，我才能拿到钱。”他说。

　　即使年货节淘宝官方尽量简化购物流程(取消跨店满减、采用官方立减)，但在商家看来，这些改动多侧重于消费者，而全店参与活动变更为单品促销，对他们影响并不大。反而是12月以来，物流问题一直让商家们苦不堪言，这比大促规则变化的影响大得多。