不知不觉，2009年-2022年这即将是第14个“双11”购物节就要来了。

　　当很多人还沉浸在“88会员节”“满减活动”的喜悦中时，2022年 “双11”的第一枪 已经 悄悄打响 。

　　与买家的喜悦形成反差的是，多少卖家都在为“双11”焦虑、脱发。因为“双11”越来越 难赚 了。

　　就在中秋节前的9月7日和8日，天猫和京东分别宣布启动2022年的“双11”活动时间。但因为平台宣布启动时没有往年那么高调，所以很多人到现在都不知道“双11”实际上已经“开战”了。

　　作为电商一年中重要的促销季，“双11”从来都不是某一个电商平台的专属。伴随电商竞争的白热化，“双11”早已变为主流电商平台“斗法争霸”的竞技场。

　　“双11”市场格局也由早先的天猫“一枝独秀”，到“天猫京东大战”，再到如今的天猫、京东、苏宁、拼多多、抖音、快手……“群雄逐鹿”的局面。

　　预售期缩短的“双11”

　　今年“双11”最显著的变化，就是 预售期缩短 了。

　　也许，“双11”对商家和平台都太过重要，甚至一些商家直言，只要打赢“双11”关键一战，这一年剩下的日子就可以躺平了。所以“双11”的预售期被越拉越长，最近两年预售期通常都在一个月左右。

　　预售期的延长，意味着“双11”的作战时间也进一步拉长。有些商家恨不得半年前就开始备战“双11”。

　　从目前消息来看，天猫“双11”将于10月24日晚8点开启预售，10月31日第一波开卖，11月10日第二波开卖;而2021年，天猫“双11”的预售则是从10月20日晚8点开启。相比于去年，今年天猫“双11”的预售时间缩短了4天；京东11.11的预售时间10月20日20点，和去年时间节奏一样。

　　为什么今年“双11”，各电商平台会缩短预售时间？

　　●首先 ，宏观来看，近年受Y影响，消费降级，消费者的钱包难以支撑过长的预售期。

　　●其次 ，伴随“双11”预售时间越拉越长，买家的消费热情一定程度上也被过度透支，很多消费者对“双11”大促不再热衷，甚至愈加抵触。以往整整一个月的预售期，不可能做到天天有优惠，日日有惊喜，长达一个月的“挤牙膏”式优惠，只会慢慢磨灭消费者的耐心和信任。

　　●第三 ，一些电商平台平时的大促与满减活动较为频繁，对“双11”预售形成了一定的冲击。有时“双11”的优惠力度甚至还没有平时的满减来得划算，长此以往，“双11”的金字招牌也会越来越没吸引力。

　　正所谓“花无百日红”，“双11”玩了这么些年，哪能说一直长盛不衰？

　　所以，此番“双11”预售期缩短，既是平台“顺应民意”下的一种策略调整，同时也深刻反映出互联网流量触顶后难以拉动电商新增长这一严酷现实。

　　如何在“双11”大战中实现高效运营

　　对于广大品牌卖家来说，“双11”无疑是一场重要的战役，商家提前做好准备，摸透平台规则，才能更好参与到活动中，为自己的店铺带来更多的流量、更高的增长。

　　商家如何在“双11”实现大卖？除了攻略，更离不开好工具， 一个好的运营工具将会为电商提供完善的运营保障 。

　　市场竞争愈发激烈，于电商而言，玩法、折扣、优惠、补贴、双11红包……电商大促这些常见模式,对已经“久经沙场”的消费者来说，早已不新鲜。各电商平台必须 寻求各种新方式 ，在关注买家的同时，重新审视自己的 运营环节 ，出奇制胜。