11月15日星期三消息：上周我们的话题让大家聊聊“今年双11你的感受是什么?”，很多人从消费者的角度出发，都感觉“双11”的气氛变淡了，感觉什么都不想买、对各种优惠的不再敏感。

　　1、感觉现在的消费者变得越来越理性了。我们早已经过了物质匮乏、疯狂图便宜的非理性消费时代,已经过度到品质消费，理性消费的阶段。

　　2、对今年的双11，我的感知是比较平淡;到网上一看,没想到一堆人和我的感觉一样。双11确实没那么热了，似乎已经走到了一个历史拐点。

　　3、整体感觉这双11热度在衰退,味道在变淡。该买的,平时都买了，这双11到了,真的没有那么强烈血拼冲动了。也没那么高的热情去和身边的人讨论它了。

　　对于各位老板来说，消费者们热情消退，意味着流量开始疲软，纷纷喊出竞争太激烈、电商竞争开始内卷。

　　那大家到底怎么卷呢?

　　双11购物狂欢节，按照百度搜索的定义，是指每年11月11日的网络促销日，最早起源于淘宝商城(天猫)2009年11月11日举办的网络促销活动。

　　但实际上天猫双11活动从10月24日开始预售，而京东双十一预售活动从10月20日开始，一直持续到11月11日。

　　开启时间变早，意味着活动的战线拉得更长，各位老板也要准备更多地福利和红包来跟上平台节奏。

　　据新华社的报道，淘天集团14日在天猫双11启动会宣布，将把“全网最低价”定为核心目标。包括三大行业发展中心和用户、平台、直播等横向部门，都明确“全网最低价”为核心KPI(关键绩效指标)。

　　而接近淘天的行业人士透露，双11淘宝新增两类商品：一是“全网低价”，保证同时段所有电商平台最低价;二是“官方立减”，单品价格直降15%以上，无需跨店凑单。淘宝百亿补贴还将推出“买贵必赔”服务。

　　淘天集团作为“双11”的创造者，它的价格战略带动了全网的开启“低价抢量”，这除了是对各位老板在赚钱格局上的挑战，更是对各环节成本控制、对供应链管理的挑战。

　　中国电子商务研究中心主任曹磊说，企业在电商平台上面的营销成本大幅提高。虽然电商平台能给商家带来很多流量，但这些流量分到海量的商家后每家资源都很稀缺，商家需要不断购买流量吸引新顾客。

　　一位经营20多年、线上销售10余年的电商老板表示，这些年都得靠花钱推广，推广费用占客单价至少10%，再扣除客服工资、店铺维护、退换货等费用，线上经营成本已经非常高了。

　　在电商越来越发达的当下，线上流量的大小很大程度上决定了各位老板的盈利情况，但是当流量越来越贵，各位老板们可能越来越难以在线上渠道赚到钱了。

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　　其实“反内卷”在当前的环境下可能是个伪命题，如果所有人都在奔跑，你不花钱买流量、不做活动，又怎么能够竞争得到订单呢?但是一味的“内卷”，压低价格，势必让本来单薄的经营利润不得不去覆盖更多的成本，压低利润的尽头是谁也赚不到钱。

　　在小助理看来，“反内卷”是不要被别人影响了自己的节奏。向内挖掘自己，看看什么样的渠道更能找到客户、什么样的方式还能摊薄成本。

　　生意路漫漫，找到自己的节奏才能跑赢时间。

　　生意路上，网商银行，一直都在!

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　　又到了每周的小助理茶话会时间，这次小助理给大家带来了超多福利!

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