12月10日更新，2022年的淘宝双12活动，淘宝网PC端和无线端双双发力，打造淘宝狂欢盛宴，助力商家生意增长。

　　除此之外，12.12购物节活动淘宝直播早已为大家准备好了新玩法新政策，这次双12的直播间里，只要拿出让用户感到有趣的内容，就不用担心流量和成交的增长!

　　一、双十二直播· 活动节奏

　　直播活动整体节奏一览：

　　这次淘宝直播把双12分为了三个阶段，分别是超前许心愿的种草期，展现特色内容的预热期，和完成心愿买买买的狂欢期，通过这三个阶段来吸引消费者，来促成最终的成交，只要拿出让用户感到有趣的内容，就不用担心流量和成交的增长!

　　初次之外，本次报名分“卖家报名”和“商品报名”两个环节。所有活动报名必须先提交“卖家报名”通过后才能提交“商品报名”，参与双12的商家，需要严格按照报名时间节点进行操作，逾期将无法进行补报。

　　二、双十二直播·核心玩法

　　1.超前许愿升级，引发用户种草

　　今年双12，淘宝直播的许心愿玩法再度升级，直播间粉丝可以通过私域产品向主播许愿，在许完心愿后会唤起购物车绑定商品，同时心愿页面支持一键分享，直播间的心愿池会公域透出。

　　根据直播间粉丝投票商品和提报购买需求，主播由用户需求出发反向招商，满足双11期间粉丝们的心愿，粉丝许愿成功后，系统会自动为其预约当场直播并召回用户。

　　可以增强双12期间主播与粉丝互动性，通过直播间粉丝反向输出双12想要清单，提升粉丝的粘性，同时在产品链路上新增用户预约提醒功能，强化用户许愿的参与度，提升双12期间前置种草锁客率。

　　新增的公域透出与分享心愿功能，不仅强化了粉丝参与度，还能扩大种草范围，影响更多非粉丝用户，兼具增粉和增量两种目标。

　　2.分层激励计划，提升流量转化效能

　　针对不同层级的主播账号，淘宝直播延续了此前的激励计划，只要完成对应的增量挑战，就有对应的流量奖励，帮助商家和主播持续成长。

　　开播引入报名范围：从未在淘宝平台直播过或近三个自然月未曾在淘宝平台开播过的主播。

　　总而言之，平台为不同层级的商家主播在开播时准备了丰厚的流量奖励政策，只需要达成对应的增长目标即可享受高额流量奖励，后续在成交层面也有对应的PK机制，确保不论是商家机构还是中腰部主播，都能享有大副提升成交率成交额的机会。

　　3.超级播招募令，燃爆直播间

　　为了助力商家主播/达人主播在年末再次冲刺，实现里程碑式的突破。淘宝直播平台面向商家主播/达人主播开启超多流量加持的超级播招募令双12版，助力成交燃爆直播间!

　　计划时间：2022年12月10日00:00:00—12月12日23:59:59

　　报名指南：

　　①前往直播中控台/淘宝主播app——活动广场，进行报名。

　　②报名时间：2022年12月1日00:00:00—12月12日23:59:59

　　③未报名即使完成活动要求，也不会发放奖励

　　④报名链路(示例)：

　　活动激励规则：

　　激励发放要求：

　　2022年双12全周期成交金额统计周期：12月10日—12月12日

　　2021年双12全周期成交金额统计周期：12月12日—12月14日

　　2022年双12全周期累计成交金额在以上目标档位内,且完成相应档位的同比增长即可获得对应档位的热浪币奖励。

　　4.直播专享券，提升转化承接

　　报名直播专享券商家可以额外获得什么？

　　①淘内用户链路升级：帮助商家有效提升直播间的公私域流量获取能力

　　②淘系核心资源支持：帮助商家获得双11大促确定性流量导入直播间

　　这种的新升级能够在大促时有效吸引用户留步驻足，提升非直播态下的看点供给成交增量，可能是双12中提升主播商家开播和成交的一记制胜法宝。

　　5.双12直播秒杀招商，提升直播间引流能力

　　为帮助直播间在大促期间能够更加灵活地设置单品让利，双12统一组织直播间秒杀玩法招商，强化准点抢秒杀的心智，并通过公域透出提升直播间引流能力。

　　报名时间：2022年11月30日12:00始报名，每个场次报名结束时间为秒杀前1天18:00;

　　报名方式：

　　方式1，点击链接直接报名：

　　方式2，通过直播中控台首页-活动中心，找到您想报名的秒杀活动，点击进入报名

　　6.双12活动排位赛，助推活动

　　生效时间：2022年12月10日21:00:00-2022年12月12日23:59:59

　　生效范围：包括生效时间内的双12达人排位赛、双12商家排位赛，不包括日常商家排位赛

　　考核指标：成交、关注、停留

　　流量激励：每小时巅峰榜赛道TOP1-5，每个账号每小时发放500 PV流量激励。

　　流量奖励以流量券形式发放，请在“「淘宝主播」APP首页-全部工具-流量券”或“「中控台」左侧菜单-数据-流量券分析”中查收，发放项目“日常商家排位赛”。

　　赛制逻辑说明：

　　所有巅峰榜生效范围内的赛道，当前小时(小时T)TOP3账号，在下一小时(小时T+1)自动进入“巅峰榜”，形成一条单独的巅峰榜赛道。在下下小时(小时T+2)，“巅峰榜”内账号回到其原来的排位赛赛道中，同时原排位赛赛道在上一小时(小时T+1)产生的新的TOP3账号，进入到这小时(小时T+2)的巅峰榜里。以此类推。账号在巅峰榜1小时内的积分，在下一小时，会加回到其原来排位赛赛道的总榜中。

　　简言之，巅峰榜每小时的账号，由上一小时所有双11活动排位赛赛道的TOP3构成。

　　直播间中更加有趣的内容，能够吸引更多消费者驻足停留，帮助直播间提升账号站外曝光量、站内涨粉和停留时长，淘宝直播平台目前也在大力扶植更优质的内容，努力让消费者拥有沉浸式的购物体验，长远来看，只有足够丰富多样的内容，才能体现直播这一渠道的宽度与深度，驱动大家向前发展。

　　7.双12氛围贴纸模板

　　三、淘宝直播对双12· 处处是新意

　　实际上，这次淘宝直播对双12的内容进行了相当程度的简化，不需要商家和消费者学习一大堆规则，重心是内容与转化。

　　今年双12迎来十周年纪念日，淘宝直播在这十余年当中逐步成长为大促中非常重要的一环，完全可以说，时至今日，没有直播的大促是不完整的。

　　而双12的淘宝直播，不仅有助于主播实现增粉和成交爆发，还能提升主播在行业的影响力，如何打好这场仗，就成为了一个摆在眼前的问题。

　　本次双12的淘宝直播，在保证开播和成交两大维度激励的前提下，处处透露着新意。