摘要： 为了丰富京东联盟会员的推广方式，联盟将开放京密令功能，总台春晚期间联盟会员可申请京密令进行活动推广，1.申请时间：2024年2月4日10:00:00-2024年2月7日23:59:59；2.推广时间：2024年2月8日-2024年2月9日(密令词审核通过后方可生效，活动落地页2月5日前为测试阶段，请勿于正式期开始前推广，以免出现推广损失)

　　京东联盟24年总台春晚京密令开放重点内容

　　为了丰富京东联盟会员的推广方式，联盟将开放京密令功能，总台春晚期间联盟会员可申请京密令进行活动推广，具体规则如下：

　　1.申请时间：2024年2月4日10:00:00-2024年2月7日23:59:59

　　2.推广时间：2024年2月8日-2024年2月9日(密令词审核通过后方可生效，活动落地页2月5日前为测试阶段，请勿于正式期开始前推广，以免出现推广损失)

　　3.参与对象：联盟平台V1、V2、V3、V4会员

　　4.推客健康度：健康

　　5.单个联盟ID申请数量：

　　(1)指定关键词：单个联盟ID可申请3个指定关键词密令词，格式为：指定关键词+3位数字后缀;

　　(2)自定义关键词：在2024年跨晚活动中，京密令日均UV≥2000的媒体开放自定义密令词权限：其中京密令日均UV≥10000的媒体开放8个自定义密令词，密令日均UV≥4000的媒体开放5个自定义密令词，密令日均UV≥2000的媒体开放3个自定义密令词。

　　1 月 24 日消息，京东今日宣布成为 2024 总台春晚独家互动合作平台，将推出“1 亿份实物好礼一分钱带回家”活动，以及“汽车使用权”等。

　　这一官宣信息与昨日《晚点 LatePost》爆料的基本一致，一位接近央视的人士称，要成为春晚互动平台，企业至少要花上亿元的赞助费用。

　　查询发现，小红书已宣布成为春晚笔记与直播分享平台，将在除夕直播春晚，用户在春晚舞台上种草的商品，也可以在小红书同步购买。

　　京东和春晚的上一次是 2022 年，京东作为春晚独家互动合作伙伴，共拿出价值 15 亿元的红包和商品，超出了此前抖音、百度、快手等独家红包合作伙伴的投入力度。

　　京东本月初还独家冠名了“2023 - 2024 湖南卫视芒果 TV 跨年晚会”。至于今年京东为什么重返春晚，一位京东人士的解释是，2023 年是京东面临增长压力、渴求寻找更多下沉用户的一年。

　　一、京密令是什么，有什么用？

　　京密令是一种活动传播方式，消费者在京东APP搜索框内里输入特定词语(后称 密令词)，可以弹出指定的活动页面，消费者在该推广页购买商品后，推客可获得相应推广收益。京密令相比京口令具备更丰富的传播和使用方式，被广泛应用于直播中的口播、微博段子、短信等，地推场景如易拉宝、立牌等。

　　京密令的密令词共分为两种类型，审核通过后，可以用于推广：

　　1.指定关键词：指联盟推客选择系统内置词语+随机数字的形式。

　　2.自定义词：指联盟推客可按规则自主设置4-20个字符。

　　二、京密令功能入口

　　入口1，京粉APP：我→密令推广(需v3.12.10及以上app版本)

　　入口2，京东联盟PC端：工具场景→密令

　　1.所有联盟推客均可以看到入口。

　　2.京密令功能基于“活动主题”开放申请，仅部分活动支持申请京密令推广方式，请及时关注京东联盟的密令主题活动。

　　3.不同活动主题，推客的参与条件不同，符合参与条件的推客可以看到密令主题并申请对应的密令。

　　三、密令词申请

　　1.选择想要申请的密令主题，点击“申请密令词”：

　　京粉APP：

　　京东联盟PC端：

　　2.填写相关信息：

　　(1)选择密令词对应的落地页(如果主题存在多个落地页，可任选其一)。

　　(2)选择密令词推广对应的推广位，密令词的数据会绑定到对应推广位。

　　(3)设置密令关键词：

　　指定关键词：指联盟推客选择系统内置词语+随机数字的形式。

　　自定义词：指联盟推客可按规则自主设置4-20个字符，可以是文字、字母(不区分大小写)、数字。

　　(4)点击“提交申请”，如果填写的词语被别人使用了，或不符合要求，会有相应提示，需更换其他词语。

　　3.已提交的密令词，可以在“密令管理”里找到。

　　4. 密令词数据查看：可在“效果数据”中查看密令词维度的推广数据：

　　四、创建自定义词，注意事项是什么？

　　1.搜索词简单，易于传播。

　　2.不要出现品牌词、品类词、商品关键词、带有一定前缀/后缀修饰但用户搜索意图仍是明确指向某一类型单品和品牌的词、违禁词，如可口可乐、矿泉水、iphone13、新款华为、樱桃味汽水、TF52(口红型号)、XQG100(冰箱型号)等，出现以上情况，密令词有可能审核不通过或被下架。

　　3.违禁词示例如下，非常重要请认真了解：

　　(1)使用绝对化用语描述。如国家级、最高级、最佳、第一品牌、中国最大、历史最低价、极品、顶级、永久、独家、绝无仅有等。

　　(2)使用夸大虚假，或承诺性的描述。如最后一天、仅限今日、没有一人退货、中国四大品牌之一，使用错误或虚假的销售数据等。

　　(3)使用“驰名商标”描述。

　　(4)使用“专利”字眼。

　　(5)使用“原价”、“折扣”表述。

　　(6)对品牌、商品或服务的介绍，与实际情况不相符。

　　(7)使用封建迷信的表述，如开光。

　　(8)使用淫秽、色情、赌博、恐怖、暴力的信息。

　　(9)侵犯他人知识产权或其他合法权益(如肖像权等)的。如不得进行任何危害京东联盟以及关联公司利益、名誉或者商誉的行为，如“京东内部优惠“、”京东618”等。

　　(10)涉及名人，未授权的品牌、书名、歌曲等。

　　(11)使用热点相关表述，如Y情、囤货、政治热点等。

　　(12) 使用地域相关表述，如钓鱼岛、台湾等。

　　(13) 其他违反国家法律法规、行政规章等规定，或违反公序良俗的。

　　五、京密令推广规范

　　在京东联盟官方入口申请成功京密令后，需遵循京东联盟平台《京东联盟推广行为规范》(详见https://union.jd.com/searchResultDetail？articleId=57255)，本次针对京密令的违规推广行为在《京东联盟推广行为规范》基础上进行补充说明：

　　1.不得使用京密令在京东的网站/APP内(如京东APP、京东极速版APP、京喜APP等)进行推广。如在京东商家用户群、京东站内直播间、商品评论等场景推广或刷屏等行为。

　　2.不得使用京密令在京东合作伙伴及站外场景进行违规、恶意等推广。例如推广密令时使用违规推广话术(如涉及政治、虚假宣传等不当言论)配合密令推广，冒用京东名义进行推广的行为;盗用他人密令进行恶意违规推广的抹黑行为;违反站外平台规则从而产生不良影响的推广行为等。

　　3. 禁止推广者通过短信形式进行京密令推广;

　　4.京密令违规推广遵循《京东联盟推广行为规范》第四章违规处理方式：

　　(1)轻度违规：下线对应密令，处以警告并全平台公告警示，不影响佣金收入;

　　(2)中度违规：下线对应密令，处以警告并全平台公告警示，限制密令申请权限，并扣除相关订单佣金;

　　(3)重度违规：对应月份全部收入不予结算，并关闭该账号的提现功能及密令推广权限(关闭时限：1个月~永久);

　　(4)每个季度累计警告3次或以上，关闭该账号的提现功能(关闭时限：1个月~永久)，并且当月佣金将受到影响。

　　六、FAQ

　　1.为什么有些有京密令入口，有些没有入口？

　　答：京粉app，需v3.12.10及以上app版本，才能看到入口，如看不到入口，请将京粉app升级为最新版本。京东联盟PC端，都可以看到入口。

　　2.京密令如何结算？

　　答：京密令只是一种推广形式，本身不具备结算能力。结算按照实际推广的页面所对应的结算规则进行。

　　3.我可以申请几个密令词？

　　答：不同的密令主题推客可申请密令的数量不同，如果密令主题有多个落地页，则“每个”落地页均可申请对应的密令词数量。

　　4.密令词有效期多久？

　　答：不同的密令主题有效期不同，请参照对应的活动规则说明。

　　5.不想使用密令词怎么办？

　　答：目前不支持推客自主下线京密令，已经上线的京密令如果不想使用，可以联系客服/商务/运营进行下线操作。

　　6.想更换密令词怎么办？

　　答：目前不支持推客更换已经申请的京密令，请在申请前慎重思考。如果在密令词申请过程中被运营驳回并且当前活动主题申请时间还未结束，推客可重新申请新的密令词。

　　7.已审核通过的密令词被下线是什么原因？

　　答：为降低运营问题，会就密令词进行审核，但互联网存在海量信息及信息网络环境下信息与实物相分离的特点、上线前审核并不能涵盖或遇见所有情况，随着形势的发展，如发现某些密令词不妥、密令词存在争议、推客违规推广等情况，京东联盟具体将视严重和紧急情况，采取先告知后下线，或先下线后告知的方式进行处理。

　　8.京密令审核时效是多久？

　　答：指定关键词，一般3个工作日内审核完毕。

　　自定义词，因需要人工审核，需要3个工作日以上，具体时效不能完全保证，尽量尽早申请。

　　9.密令词的审核状态有哪些？

　　答：密令词一共有4种状态，分别是：

　　申请中：该密令词已提交，运营审核中。

　　申请失败：该密令词申请被运营驳回。

　　待生效：该密令词申请通过，还未到生效时间，暂时无法使用。

　　生效中：该密令词申请通过并且已生效，可以推广。

　　已失效：该活动已结束，密令词失效无法使用。

　　已删除：该密令词已被运营下线，无法使用。