天猫双11春晚亿元冠名,上海家化爱天猫比京东多一点?

摘要: 在天猫双11购物狂欢节火爆之后,京东每一年也会举行京东双十一,以前经常调侃天猫速度慢、假货为主题。2015年天猫举办了第一届双11狂欢夜晚会,结果是很火爆,京东和央视也举行了京东喜乐会。

     传统日化巨头上海家化为何对天猫双11情有独钟?

天猫双11春晚亿元冠名,上海家化爱天猫比京东多一点?

作者:龚进辉

在天猫双11购物狂欢节火爆之后,京东每一年也会举行京东双十一,以前经常调侃天猫速度慢、假货为主题。2015年天猫举办了第一届双11狂欢夜晚会,结果是很火爆,京东和央视也举行了京东喜乐会。

双11脚步日益临近,继宣布浙江卫视成为双11狂欢夜(双11春晚)官方合作电视平台,昨天又传出重磅消息:传统日化巨头上海家化从上千品牌中脱颖而出,豪掷1亿元拿下双11春晚独家冠名权,在国内文娱市场实属罕见。

尽管双11春晚去年才启动,但凭借双11多年来在全球积攒的超高人气,加上超一流巨星阵容和酷炫科技,一经亮相就进化为超级IP,成为品牌方争夺的香饽饽。上海家化是去年首个与双11春晚合作的品牌,今年更是以1亿元天价拿下4小时双11春晚独家冠名权,重视程度可见一斑。

与之形成鲜明对比的是,1个月前,上海家化与另一电商巨头京东达成战略合作,立刻收到上交所的“问候”,其在回复问询函中表示,与京东只达成战略合作意向,京东销量占比较小,对公司整个销售规模、财务状况、经营结果不构成重大影响。

2016天猫双11晚会有什么新玩法?

一边是真金白银的付出,一边是不痛不痒的合作,天猫、京东谁是上海家化的真爱一目了然。同时,这个问题可以延伸为:双11春晚通过哪些精心运作聚集超高人气,并让品牌方如疯如魔?京东对品牌方的吸引力为何不及天猫,后者独家战略合作伙伴阵营不断扩容?